Стратегии и тактики АМЕРИКАНСКОГО предвыборного дискурса

(НА МАТЕРИАЛЕ ПРЕДВЫБОРНЫХ РЕЧЕЙ Б. ОбамЫ и М. Ромни)

А.О. Красногорская

БГПУ, Благовещенск

Политическая деятельность всегда играла особую роль в жизни общества. От определенной политической ситуации зависит место страны на международной арене, ее взаимоотношения с другими государствами, ее роль в деятельности мирового сообщества.

Предвыборный дискурс представляет собой сложное коммуникативное событие, которое планируется, назначается, специально организуется, повторяется, имеет определенный ролевой и коммуникативный состав участников, общественный характер, отличается официальностью и публичностью [1]. Предвыборный дискурс рассматривается как гибридный жанр со спецификой институциональной, риторической и ритуальной коммуникации.

Активно используемая в политической коммуникации воздействующая функция языка реализуется через применение речевых стратегий и тактик.

Выборы президента страны – это знаковое политическое событие, которые предоставляют богатейший материал для исследования. Каждый политический деятель использует определенные стратегии и тактики, которые побуждают избирателей проголосовать за определенного кандидата. Материалом для исследования стратегий и тактик англоязычного предвыборного дискурса послужили тексты выступлений кандидатов на пост президента США Барака Обамы и Мита Ромни.

Без сомнения, одной из главных целей политического лидера является стремление «понравиться народу». Поэтому в рамках политической борьбы за власть наиболее актуальной проблемой является формирование имиджа политического лидера. В связи с этим стратегия самопрезентации, направленная на формирование образа политика является основополагающей.

Поскольку обычно избиратель не имеет с политиком личных контактов, фактически он воспринимает не самого лидера, а его имидж. Своё решение большинство избирателей принимает, опираясь не на рациональные доводы, не на критический анализ многочисленных политических лозунгов и программ, а, полагаясь, скорее, на интуицию, на комплекс впечатлений от кандидатов, на их образ (имидж). Необходимый политику образ создается за счет тактики солидаризации и тактики отождествления.

Б. Обама и М. Ромни уделяет большое внимание построению своего имиджа посредством использования стратегии самопрезентации. В речи обоих кандидатов тактика солидаризации находит широкое применение за счет использования местоимения «we» в значении «you and I», «we all together». Например:

Барак Обама: «We can do this. I know we can, because we've done it before» [9].

«When we act together, there is nothing the United States of America can't achieve» [8].

«Ending the Iraq war has allowed us to strike decisive blows against our enemies» [7].

Мит Ромни: «We will stop the unfairness of urban children being denied access to the good schools of their choice; we will stop the unfairness of politicians giving taxpayer money to their friends’ businesses; we will stop the unfairness of requiring union workers to contribute to politicians not of their choosing; we will stop the unfairness of government workers getting better pay and benefits than the taxpayers they serve; and we will stop the unfairness of one generation passing larger and larger debts on to the next» [10].

В последнем примере благодаря использованию параллельных конструкций усиливается воздействие на избирателей.

Барак Обама в рамках тактики солидаризации подчеркивает свою принадлежность к американской нации, хотя его предки были родом из Африки. Кандидат на пост президента высоко оценивает достижения американцев и чувствует свою причастность к этим свершениям. Например:

«The American people know what the right choice is» [5].

«Tonight, I want to speak about how we move forward, and lay out a blueprint for an economy that's built to last – an economy built on American manufacturing, American energy, skills for American workers, and a renewal of American values» [4].

«We bet on American workers. We bet on American ingenuity. And tonight, the American auto industry is back» [9].

В некоторых случаях Барак Обама обращается к мнениям авторитетных американских граждан, независимо от их партийной принадлежности, тем самым, привлекая внимание убежденных республиканцев.

«I'm a Democrat. But I believe what Republican Abraham Lincoln believed: That Government should do for people only what they cannot do better by themselves, and no more» [6].

Как показывает наше исследование кандидат на пост президента Барак Обама, в отличие от Мита Ромни, обращается также к тактике отождествления, чтобы показать свою принадлежность к определённой политической группе. Он отождествляет себя в глазах избирателей с государством и правительством посредством использования местоимения «we (us)» в значении «government», «state»:

«First, we've got to improve our education system» [10].

«We've got a program called Race to the Top that has prompted reforms in 46 states around the country, raising standards, improving how we train teachers» [10].

«We've got to look at the energy source of the future, like wind and solar and biofuels, and make those investments» [10].

«We've got to invest in education and training. I think it's important for us to develop new sources of energy here in America, that we change our tax code to make sure that we're helping small businesses and companies that are investing here in the United States, that we take some of the money that we're saving as we wind down two wars to rebuild America and that we reduce our deficit in a balanced way that allows us to make these critical investments» [10].

В последнем примере в рамках тактики отождествления для усиления воздействия на избирателей используются параллельные конструкции.

Вышесказанное свидетельствует о том, что в предвыборной кампании Барак Обама в отличие от Мита Ромни шире использует возможности стратегии самопрезентации, поскольку он выступает как действующий президент США и имеет право говорить от лица правительства и всего народа. Кандидат от республиканской партии, в свою очередь, обращается к избирателям преимущественно от своего лица.

Как известно, борьба за власть является главной интенцией предвыборного дискурса. В ходе политической коммуникации идеологические установки, взгляды и ценности политических деятелей сталкиваются. В связи с этим, в предвыборном дискурсе особая роль отводится коммуникативной категории чуждости, в которой отражается семиотический принцип членения мира на «свой» и «чужой». «Коммуникативно организующая роль категории чуждости обнаруживается на разных ступенях организации речевого общения. Она проявляется в выборе коммуникативной стратегии, жанров общения, в этикетном оформлении, отборе тематики, характере использования средств эффективности общения, степени информационной полноты и эксплицитности ее выражения, тональности» [2, с. 169].

Необходимо отметить, что агональная функция политического дискурса находит свое воплощение в речи политических субъектов посредством использования стратегии дискредитации и нападения. Главная задача стратегии дискредитации ― подорвать авторитет дискредитируемого объекта, опорочить, очернить его в глазах избирателей. В большей степени политические деятели обращаются к стратегии дискредитации в ходе теледебатов, так как данная стратегия предполагает публичность речевых действий и рассчитана, прежде всего, на реакцию зрителей (т.е. электорат).

В случае, когда необходимо оказать наибольшее воздействие на политического оппонента кандидаты на пост президента прибегают к стратегии нападения, цель которой – не столько опорочить политического оппонента, сколько вывести его из равновесия оскорблениями, клеветой, заставить защищаться и тем самым не позволить ему высказать свое мнение четко и ясно.

Как правило, стратегия дискредитации и стратегия нападения неотделимы друг от друга, они, зачастую, используются в комплексе и обе стратегии реализуются посредством тактики обвинения и оскорбления.

О.С. Иссерс. полагает, что основополагающей тактикой в реализации стратегии дискредитации и нападения является тактика оскорбления, издевки [3, с. 160]. Однако наше исследование показывает, что американские политики чаще всего используют тактику обвинения.

Обвинение, как утверждает О.С. Иссерс, отличается от оскорбления тем, что не предполагает намерения унизить, уязвить, выставить в смешном виде [3, с. 161]. Под обвинением, прежде всего, понимается обличение или разоблачение, которое должно убедить избирателей, что политический противник кандидата не сможет или не может управлять страной должным образом.

Нападение – доминирующая стратегия речевого поведения Мита Ромни в выборной кампании 2012 года. Он умело использует тактику обвинения, чтобы обратить внимание электората на недостатки политики Барака Обамы и убедить избирателей, что страна под руководством действующего президента движется к неминуемому краху. Тактика обвинения предполагает использование слов с ярко выраженной негативной окраской. Например:

«But over the last three and a half years, we have seen hopes and dreams diminished by false promises and weak leadership. Everywhere I go, Americans are tired of being tired, and many of those who are fortunate enough to have a job are working harder for less» [11].

«Under the president's policies, middle-income Americans have been buried. They're just being crushed. The same time, gasoline prices have doubled under the president, electric rates are up, food prices are up, health care costs have gone up by $2,500 a family» [10].

«People in the coal industry feel like it's getting crushed by your policies» [10].

«The president pointed out correctly that production of oil and gas in the U.S. is up. But not due to his policies. In spite of his policies» [11].

«And after 25 years, I know how to lead us out of this stagnant Obama economy and into a job-creating recovery» [11].

Мит Ромни рисует картину упадка страны и тяжелой жизни простых американцев вследствие ненадлежащего управления государством. В то же время политик обращается к тактике единения, утверждая, что только он вмести со всем народом сможет вывести страну из кризиса.

«Tonight is the beginning of the end of the disappointments of the Obama years and the start of a new and better chapter that we will write together» [11].

Кандидат на пост президента от республиканской партии обращается к манипулятивной стратегии, которая реализуется за счет использования демагогических приемов (тактика гиперболизации, тактика утрирования).

«This President is putting us on a path where our lives will be ruled by bureaucrats and boards, commissions and czars. He’s asking us to accept that Washington knows best – and can provide all. We’ve already seen where this path leads. It erodes freedom. It deadens the entrepreneurial spirit. And it hurts the very people it’s supposed to help. Those who promise to spread the wealth around only ever succeed in spreading poverty. Other nations have chosen that path. It leads to chronic high unemployment, crushing debt, and stagnant wages» [11].

В данном отрывке Мит Ромни делает акцент на отрицательных моментах управленческой деятельности Барака Обамы и с помощью преувеличения стремится доказать, что воспеваемая американским народом демократия может со временем превратиться в абсолютную монархию, где президент и правительство будут все решать за своих граждан.

С помощью тактики призыва Мит Ромни просит своих избирателей потерпеть еще немного. Кандидат от республиканской партии убежден, что на посту президента он сможет улучшить ситуацию в стране. Например:

Hold on a little longer. A better America begins tonight» [11].

По мнению исследователей, оскорбление в качестве коммуникативной задачи предполагает унижение и осмеяние противника [Иссерс 1999: 164]. В большинстве случаев тактика оскорбления используется в рамках стратегии нападения в теледебатах, когда конфликтные политические субъекты прибегают к обсуждению личности, намерений оппонента, оценке его поступков.

Мит Ромни обращается к тактике оскорбления, чтобы подорвать авторитет Барака Обамы как президента страны, при этом он использует эпитеты с негативной оценкой политической деятельности своего оппонента.

«The president has a view very similar to the view he had when he ran four years ago, that a bigger government, spending more, taxing more, regulating more - if you will, trickle-down government would work. That's not the right answer for America».

В данном примере, одновременно находят свое воплощение тактика обвинения и оскорбления. Посредством тактики обвинения М. Ромни подчеркивает, что за четырехлетний президентский срок взгляды Б. Обамы на важнейшие проблемы государства и пути их решения остались прежними, в то время как ситуация в стране изменилась.

В то время как Мит Ромни пытается привлечь внимание электората к недостаткам политики действующей администрации, Барак Обама апеллирует к разуму избирателей. Кандидат от демократической партии в рамках аргументативной стратегии применяет тактику иллюстрирования и тактику акцентирования положительной информации, чтобы подчеркнуть свои достижения на посту президента страны и побудить избирателей переизбрать его на второй срок. Например:

«Over the last 30 months, we've seen 5 million jobs in the private sector created. The auto industry has come roaring back and housing has begun to rise» [10].

«Over the last three years, we've opened millions of new acres for oil and gas exploration, and tonight, I'm directing my Administration to open more than 75 percent of our potential offshore oil and gas resources» [9].

«Now, four years ago when I stood on this stage I said that I would cut taxes for middle-class families. And that's exactly what I did. We cut taxes for middle-class families by about $3,600» [10].

В противовес словам своего оппонента Мит Ромни обращается к неспециализированной тактики акцентирования, которая позволяет выделать негативные моменты.

«Mr. President, all of the increase in natural gas and oil has happened on private land, not on government land. On government land, your administration has cut the number of permits and license in half» [10].

Таким образом, по результатам выборов 2012 года избирательная кампания Барака Обамы стала выигрышной, а наиболее эффективным оказалось использование аргументативной стратегии и стратегии самопрезентации. Наше исследование показало, что стратегия дискредитации и нападения не способствовала победе кандидата от республиканской партии. Возможно, это связано с тем, что избиратели не склонны обращать внимания на недостатки в управлении страной, а в большей степени поддерживают реальные достижения действующей администрации.

Список литературы

1. Баталов Э.Я. Политическая культура современного американского общества. М.: Наука, 1991. 256 с.

2. Захарова Е.П. Коммуникативные категории и нормы // Хорошая речь (глава 5.1). Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2001. С. 163-179.

3. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск.: Изд-во Омск. гос. ун-та, 1999. 284 с.

4. Obama B. Energy Expediting Approval of the Keystone XL Oil Pipeline’s Southern End from Oklahoma to the Gulf Coast of Texas. Режим доступа: http://historymusings.wordpress.com/2012/03/22/full-text-obama-presidency-march-22-2012-president-barack-obamas-speech-on-energy-expediting-approval-of-the-keystone-xl-oil-pipelines-southern-end-from-oklahoma-to-the-gulf-coast-of-texas-in-cu/ – 5.04.2012.

5. Obama B. Energy Plan Embraces A Home-Grown All-Of-The-Above Approach to American Energy Challenges. Режим доступа: http://historymusings.wordpress.com/2012/02/25/full-text-february-25-2012-president-barack-obama-weekly-address-energy-plan-embraces-home-grown-all-above-approach-american-energy-challenges/ – 29.03.2012.

6. Obama B. Energy Policy at Prince George’s Community College. Режим доступа: http://historymusings.wordpress.com/2012/03/15/full-text-obama-presidency-march-15-2012-president-barack-obamas-speech-on-energy-policy-at-prince-georges-community-college/ – 5.04.2012.

7. Obama B. Remarks by the President on American-Made Energy. Режим доступа: http://historymusings.wordpress.com/2012/03/22/full-text-obama-presidency-march-22-2012-president-barack-obamas-speech-on-energy-expediting-approval-of-the-keystone-xl-oil-pipelines-southern-end-from-oklahoma-to-the-gulf-coast-of-texas-in-cu/ – 29.03.2012.

8. Obama B. Republican Budget as Radical & “Social Darwinism”. Режим доступа: http://historymusings.wordpress.com/2012/04/03/full-text-april-3-2012-president-barack-obama-speech-at-the-associated-press-luncheon-attacks-gop-republican-budget-radical/ – 5.04.2012.

9. Obama B. State of the union 2012. Режим доступа: http://www.guardian.co.uk/world/2012/jan/25/state-of-the-union-address-full-text – 29.03.2012.

10. Obama vs. Romney (1st debate). Режим доступа: http://mkweb.bcgsc.ca/debates2012/deb/obama-romney-01/transcript.txt – 31.01.2013.

11. Romney М.A. Better America Begins Tonight. Режим доступа: http://foxnewsinsider.com/2012/04/24/transcript-of-mitt-romneys speech-a-better- america- begins tonight/– 1.02.2013.